Worum geht es?

Worum sollte es bei guter Werbung gehen? Zuallererst soll sie die Werbeziele erreichen. Das kann u. a. Absatzförderung, Erhaltungswerbung, Markenkenntnis oder Imagewerbung sein.

Es muß ein Kommunikationsstil (Grafik, Text) gewählt werden, der das Erreichen des difinierten Werbezieles unterstützt. Desgleichen müssen passende Medien ausgewählt werden.

Unabdingbar ist eine origiginelle und  griffige Werbeidee – ein Claim. Sie macht die Werbung einzigartig und verankert sie im Gehirn des Rezepienten.